Clés pour comprendre la génération Alpha, enfants numériques autochtones nés après 2010

Nous essayons toujours de comprendre à quoi ressemble la génération Z (les jeunes nés depuis 1994, à l’ère du numérique) et nous devons faire face à une nouvelle génération: Alpha ou Alphacomme tu veux.

Bien que ce soient les deux dernières générations qui ont été qualifiées de «natifs numériques», la vérité est que sont des enfants nés de
de l’année 2010 –La génération Alpha– ceux qui peuvent le mieux détenir ce titre. Ils ne comprennent pas le monde sans technologie, consomment et s’habillent en suivant les tendances de leurs youtubeurs et influenceurs préférés.

Nous parlons des enfants de la génération du millénaire, ceux qui ont atteint l’âge adulte avec le tournant du siècle. Beaucoup de leurs enfants sont encore en âge préscolaire, mais leur puissance technologique est telle qu’il est nécessaire de les étudier pour comprendre ce dont ils ont besoin, comment ils sont. En tant que parents, cet enthousiasme pour la technologie peut nous disloquer et, bien sûr, nous inquiéter.

Natifs numériques

Le point de départ de cette nouvelle génération, 2010, est également l’année de la naissance d’Instagram ou de l’iPad, une date vraiment symbolique si l’on tient compte de l’influence que cet appareil et ce réseau social ont déjà sur ces petites natives numériques, également connu sous le nom ‘Génération tactile’, pour sa manière d’interagir avec les appareils.

Dès que nous sommes surpris de voir un bébé qui commence à ramper et qui est déjà capable de rejeter un SMS sur le smartphone, cela l’empêche de continuer à regarder le dernier chapitre de ‘Peppa Pig’. Ou à beaucoup d’enfants qui avec seulement sept ans sont capables de créer leurs propres vidéos.

Votre relation avec la technologie et vos amis est tout aussi importante.

Il est clair que cette nouvelle génération est très en avance sur les précédentes en termes de compétences naturelles pour l’utilisation de la technologie.

Et leurs parents semblent également très conscients de cette nouvelle réalité. L’étude de l’agence de communication mondiale Hotewire, « Comprendre la génération Alpha: que disent les parents? » révèle que:

54% des parents espagnols pensent que leurs enfants ne pourront plus interagir avec leurs enfants à l’âge de 10 ans en raison de leur connaissance approfondie de la technologie.

En fait, les parents comprennent que la façon dont leurs enfants se rapportent à la technologie est aussi naturelle que la relation qu’ils entretiennent avec leurs parents et amis, et qu’ils l’apprécient de la même manière, voire plus.

Selon les conclusions de l’étude:

Un parent espagnol sur quatre pense que ses enfants choisiraient le téléphone, la télévision ou l’iPad (25,7%) avant de sortir avec des amis (20%) ou jouent avec leurs jouets (18,4%).

Quelles applications avez-vous conquis?

Les parents disent qu’ils ont dû apprendre à comprendre la dernière révolution dans le monde des réseaux sociaux: 22,1% ont rejoint Instagram pour apprendre le métier de leurs enfants, suivis de Facebook (21,6%) et YouTube (21,6%).

Cependant, les experts disent que les enfants ne communiquent plus les uns avec les autres via les réseaux sociaux, mais utilisent d’autres moyens, tels que les discussions de jeux vidéo ou les applications qui échappent au contrôle parental.

Voici les applications préférées des enfants de moins de huit ans:

• YouTube enfants C’est une application indépendante de la chaîne de vidéos générale YouTube. Il a un contenu exclusif pour les enfants de 2 à 8 ans. Il ne permet pas à l’enfant de rechercher des mots-clés susceptibles de nuire à sa sensibilité ni de visionner des vidéos qui ne lui conviennent pas. En outre, pendant deux mois, la protection et la a plus de contrôle parental: Les parents peuvent sélectionner le contenu manuellement.

• Tik tok (anciennement Musical.ly). Pour se faire une idée de son importance, il s’agit de l’application la plus téléchargée de l’Apple Store au cours des trois premiers mois de 2018. Le secret de son succès: de courtes vidéos où les plus jeunes chantent et dansent.

Et que disent les parents?

Selon cette étude Hotwire, réalisée en juillet de cette année, sur un échantillon de 8 000 personnes ayant des enfants âgés de quatre à neuf ans dans différents pays européens (y compris l’Espagne), les États-Unis et l’Australie:

87% des parents espagnols pensent que la technologie utilisée par leurs enfants leur sera bénéfique dans leur future carrière. Un chiffre supérieur à la moyenne internationale, qui se situe à 75%.

En ce sens, selon cette enquête, les parents espagnols pensent que la technologie les aidera à acquérir les compétences nécessaires pour réussir dans le travail qu’ils exerceront demain: 58,9% des parents pensent que cela les aidera. améliorer la vitesse cognitive, la coordination entre l’œil et la main (50,4%) et la capacité de résoudre des problèmes (48,5%).

Ludi García, directeur de Hotwire Spain, ajoute que:

«Les parents du monde entier commencent à se rendre compte que l’utilisation de la technologie par leurs enfants aujourd’hui les aidera à obtenir les meilleurs emplois du futur. Tant que le temps que les enfants passent devant les écrans ne dépasse pas le temps passé à jouer et à faire du sport. La technologie ne peut continuer à être perçue comme une forme de divertissement bon marché, mais comme un outil permettant de les aider à améliorer leur avenir. ”

Les enfants décident des achats de technologie

Si les résultats de cette enquête sont exacts, il ne semble pas que nous devrons attendre que les futurs adultes de la génération Alpha soient les consommateurs étoiles en 2025, comme le soulignent les experts en marketing.

Votre pouvoir de décision est déjà une réalité:

41% des parents ont considéré leurs enfants lors de l’achat d’un appareil électronique.

Il semble donc que les marques qui ciblent les familles ou les adultes en général doivent également garder à l’esprit les enfants lorsqu’elles tentent de convaincre les acheteurs.

De plus, l’introduction de ces parents dans les réseaux sociaux (ne serait-ce que pour voir ce que font leurs enfants) fait apparaître de nouveaux utilisateurs avec lesquels les marques peuvent s’identifier, et pas seulement les enfants.

Cette vidéo sur la génération Alpha peut élargir votre perception du sujet.

Le phénomène de «puissance de pester»

C’est une réaction à ce pouvoir de décision des enfants, poussé à l’extrême. C’est le nom de la réaction ressentie par les enfants de 4 à 6 ans qui, après avoir été bombardés de messages marketing, sont attirés par un produit et le demandent à satiété.

Son intention, et celle des agences de publicité, passe par « mettre sur un spectacle » cela dépasse la fermeté des parents et que ceux-ci, épuisés de lutter contre l’insistance de leur fils, finissent par acheter le produit que vous voulez.

Alors, maintenant que les catalogues de jouets nous entourent et que les publicités de Noël nous bombardent, il est temps de réfléchir à ces tendances envahissantes et de décider si nous allons vraiment laisser les campagnes de marketing agressives être celles qui marqueront les décisions d’achat de nos clients. les enfants et donc les nôtres.

Nous ne pouvons pas arrêter leur utilisation instinctive de la technologie, mais peut-être pouvons-nous retarder leur incorporation pour qu’ils apprécient les jeux et les amis et, bien sûr, un temps partagé avec nous. Parce que la génération Alpha est le futur mais le présent, nous pouvons toujours le gérer.